El ‘New York Times’ quiere conquistar a los lectores hispanohablantes

Por Efe
09/02/2016

El diario New York Times ha lanzado un nuevo proyecto para ampliar su audiencia en español. Un sitio digital en castellano que forma parte de su estrategia global para conquistar al mayor número de lectores.

Los responsables del proyecto llevan diez meses trabajando en la iniciativa, que se suma a otras ofertas que tiene el diario, como una publicación semanal en español en algunos países con algunas de las noticias que se han recogido en la edición en inglés.

El director editorial de The New York Times en Español, Elías López, ha firmado que el proyecto será dirigido desde México y coordinado por un equipo formado por seis editores y periodistas, y los corresponsales del diario en la región.

López ha dicho que, a pesar de que los lectores del Times están familiarizados con la reputación del diario y con su periodismo, «quizás no tengan una relación entablada» con ese medio de comunicación «y ahora la pueden tener».

El sitio del diario neoyorquino está abierto al público en general, aunque se desconoce si en el futuro habrá algún plan para generar suscripciones. «Por ahora queremos introducirnos en la audiencia y ver qué papel jugamos en el día a día», ha agregado.

En la presentación, la editora adjunta de la sección Internacional del Times, Lydia Polgreen, sostiene que la misión del portal en español busca ofrecer a sus lectores «periodismo de alta calidad todos los días».

López ha dicho que hasta el lanzamiento del sitio el equipo ha trabajado en una página interna del diario, para traducir materiales y probar qué tipo de artículos podrían interesar más a los lectores a los que está dirigido.

Este proyecto no afectará al suplemento del Times en español que se publica en países como México y está incluido en la edición sabatina del periódico Reforma. «Este proyecto busca complementar la información en México», dijo López.

Busca conquistar a lectores hispanohablantes, no sólo en Latinoamérica y las comunidades latinas de Estados Unidos, sino de España. «No estamos excluyendo a nadie; es un proyecto que abarca mucho», agregó el responsable editorial.

La idea es que no sólo sea una plataforma de traducción que publica la edición en inglés del Times, sino también noticias originales.

«Estamos introduciendo contenido original a medida que estamos creciendo. Tenemos contenido muy valioso que se puede gustar», dijo el director editorial del sitio del Times en español.

La nueva iniciativa del periódico se lanza en vísperas de que llegue a México el papa Francisco, una visita que atraerá gran atención tanto en ese país como en las comunidades latinas de Estados Unidos.

Se trata «de una coincidencia que vamos a aprovechar», dijo López, quien ha recalcado que el equipo elegido por el Times para este proyecto lleva meses trabajando en la iniciativa.

The New York Times también tiene otra edición para China. López ha dicho que este proyecto digital en español forma parte de la estrategia global de la empresa editora para expandir sus propios contenidos al mayor número de lectores.

La compañía ha venido potenciando sus ediciones digitales. Para el año 2020 espera duplicar los ingresos por publicidad digital respecto a 2014, hasta los 800 millones de dólares, según datos de la editora.

El pasado jueves, al anunciar sus resultados anuales, la firma dio cuenta de un aumento del 8,2 % en sus ingresos por publicidad en plataformas digitales, mientras que los de publicaciones impresas bajaron un 8 %.