Fundada en 1824 por José Ferreira Pinto Basto, un emprendedor del siglo XIX, la Fábrica de Porcelana de Vista Alegre fue la primera unidad industrial dedicada a la producción de la porcelana en Portugal. El reconocimiento público inmediato, la calidad percibida y el valor de inversión en innovación y diseño convierten a Vista Alegre en una de las pocas insignias portuguesas de lujo a nivel internacional.
En el siglo XXI, marcado por la fusión con Atlantis en 2001, determinante para dinamizar su alcance empresarial, formando el mayor grupo nacional de tableware (juego de vajilla) y el sexto mayor del mundo en ese sector, el Grupo Vista Alegre Atlantis (GVAA) continúa estando presente en los principales mercados internacionales, reconocido unánimemente como fabricante de uno de los más puros cristales del mundo, fundiendo saberes ancestrales con el mejor diseño contemporáneo.
A lo largo de la historia de la empresa, la identidad gráfica de Vista Alegre fue sufriendo transformaciones, actualizándose de acuerdo con los padrones estéticos y la sensibilidad cultural de los diversos periodos que atravesó, reflejando, en ese sentido, una preocupación continuada de modernidad y de adecuación a los lenguajes y corrientes artísticas que desde sus orígenes reflejó en sus piezas.
MUSEO. Desde siempre, la Fábrica ha buscado guardar y mantener la memoria de la producción de porcelana artística Vista Alegre; tradición íntimamente unida al prestigio que la marca adquirió durante el siglo XIX. A pesar de que los mejores ejemplares se comenzaron a coleccionar desde sus inicios, el primer museo se creó en 1947. El museo, que se abrió al público en 1964, busca promover la protección, investigación e interpretación del patrimonio industrial de la Fábrica de Porcelana de Vista Alegre, inspirando a los visitantes y animándolos a conocer la cultura de la cerámica a través de las colecciones y los valores de Vista Alegre.
Vista Alegre se dispone a celebrar su bicentenario en 2024. Diseño, calidad y prestigio marcan este aniversario. ¿Cómo se logra que una marca se convierta en un clásico, capaz de trascender y perdurar en el tiempo?
Vista Alegre es un referente en el mundo de la mesa y decoración. La marca ha conseguido mantener sus raíces y su esencia, pero también reinventarse y adaptarse a los tiempos modernos. Podemos decir que es un clásico atemporal.
Creatividad, originalidad, estética, armonía cromática, gusto… ¿Cuáles son los valores que han encumbrado la marca?
Vista Alegre está centrada en los valores de la excelencia, calidad de las materias primas, originalidad del diseño, artesanía, exclusividad de sus productos y constante evolución.
La firma ha sido capaz de evolucionar sus propuestas clásicas hasta convertirlas en unos de los soportes preferidos de la vanguardia artística internacional. Algunas de sus piezas se han exhibido en el MoMA de Nueva York. ¿Cómo se logra encandilar a los que crean tendencia?
No estamos presos en el pasado. Respetamos nuestros orígenes, pero somos una marca abierta a las nuevas tendencias. Seguimos promoviendo colaboraciones con artistas de todo el mundo, reinventando constantemente la marca. Más allá de ser trendsetter, tenemos la historia y el know how necesario para que los artistas sigan creando sobre nuestras piezas y esto genera confianza.
ESCUELA DE PINTURA DE VISTA ALEGRE
En la continuación de la tradición de excelencia de la Escuela de Pintura de Vista Alegre la técnica de pintura a pincel está reservada para piezas de elevado valor artístico y comercial. Recurriendo a una mano-de-obra especializada y altamente cualificada Vista Alegre es una de las pocas industrias cerámicas que mantienen en pleno funcionamiento un área de manufactura, siendo que las piezas ahí ejecutadas se distinguen por la fuerte exigencia técnica, obligando al pintor a un conocimiento profundo de la paleta de colores, su correcta aplicación, así como del comportamiento de los mismos durante la cocción.
Artistas de todo el mundo colaboran con Vista Alegre. Gran parte de esta aportación se canaliza a través de IDPool, la residencia artística de la compañía. ¿Cómo funciona?
El IDPool es una residencia artística ubicada en Vista Alegre, que es el pueblo que da el nombre a la marca. Aquí centralizamos la producción, los equipos creativos y de innovación. Esto genera sinergias en un ambiente de evolución y desarrollo continuo.
Básicamente, los artistas vienen a vivir a Vista Alegre por un periodo de tres meses durante el cual pueden desarrollar sus proyectos creativos en contacto continuo con otros artistas, con nuestros diseñadores y con nuestros departamentos de producción. Algunas colecciones top de ventas han salido de IDPool, como por ejemplo Transatlántica.
¿Cómo se conjuga tradición e innovación sin desvirtuar el espíritu fundacional?
Existe en la marca un profundo respeto por su historia. Los valores de Vista Alegre no han cambiado en doscientos años. De igual manera, la innovación ha estado siempre presente, adaptada a cada momento histórico de Vista Alegre. Toda la tradición, storytelling y know-how nos da una base sólida para seguir avanzando.
¿El valor y la nobleza de la porcelana transformada en obra de arte pueden competir hoy con otros materiales en serie más asequibles?
La porcelana es un material único desde un punto de vista técnico, pero también estético. Su blancura y translucidez la convierten en la tela perfecta para miles de posibilidades creativas. Uno de los valores de la marca es la exclusividad, y, cuando te conviertes en un referente, dejas de tener competencia. Como en todo el mundo del lujo, no es el precio el que nos define, sino el valor que generamos.
La sofisticación y exclusividad no impide que el canal HORECA sea uno de sus mejores clientes. ¿Es posible crear vajillas funcionales y duraderas con su sello de calidad?
Una de las características de la porcelana es su resistencia y durabilidad. El canal HORECA encuentra en Vista Alegre un referente en la vajilla de calidad asociada al diseño.
La digitalización posibilita un comercio global. Sin embargo, en Vista Alegre no pierden nunca de vista el trato directo con el cliente. ¿Cómo han mejorado la experiencia del cliente?
Creemos que la experiencia de compra va mucho más allá del momento en que se hace una transacción comercial. Existe un proceso de enamoramiento por parte del cliente a partir del instante en que tiene contacto con la marca, vía digital o física (a través de la comunicación o del contacto con nuestro producto, por ejemplo, en un restaurante…), y que perdura después de recibir su producto. Por eso, valoramos todas la etapas de esta relación con el cliente, promoviendo siempre una cercanía en el trato en todo momento sea ella presencial o no. Encaramos el canal digital como una herramienta más de comunicación con el cliente.
CREATIVIDAD.
IDPool es un laboratorio creativo y un centro de producción en el ámbito de la porcelana, el cristal y la cerámica, que pretende estimular el intercambio de ideas y experiencias entre artistas creativos y profesionales altamente calificados. Está ubicado en la fábrica de cerámica de Vista Alegre en Ílhavo (Portugal).
¿El futuro está en la diversificación de la producción en el segmento del lujo?
Vista Alegre está haciendo su camino como marca de lifestyle a través de la diversificación del producto. Tenemos nuestro core business bien definido, pero estamos abiertos a otros segmentos complementarios como la moda o el home cosmetics.
¿Aspira la firma a convertirse en una marca lifestyle construyendo un estilo de vida en torno a su esencia?
Sin duda. Tenemos asociado a nuestra marca un lifestyle fundado en el buen gusto y el arte del bien recibir. Cuando uno se compra un plato Vista Alegre no lo está haciendo solamente en el sentido literal sino que está adquiriendo una parte de historia, diseño y tradición.
¿Cuáles son los planes para España con motivo del bicentenario?
España, como mercado externo más importante de la marca, está en la ruta de la celebración del Bicentenario de Vista Alegre. Queremos ofrecer a nuestro público la posibilidad de conocer más de la marca a través de exposiciones y una agenda de eventos a lo largo del 2024.
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