La inversión en publicidad digital superará los 1.588 millones en 2020

Por Juan E. Ballesteros
10/4/2017

La inversión en publicidad digital en España a través de internet seguirá creciendo a un ritmo espectacular y está previsto que alcance una facturación anual de 1.588,5 millones de euros en el año 2020, según estimaciones de la división de publicidad de Telecoming, empresa española especializada en el mercado mobile que ha realizado un informe sobre la evolución de este canal publicitario.

Según se desprende de este estudio, desde el año 2012 la publicidad digital presenta un crecimiento sostenido. En 2017 se prevé que alcanza un incremento del 6,6% con una inversión en programática que crecerá un 20% en el primer semestre, sobrepasando una inversión de 58 millones de euros entre video (16,1 millones de euros) y display (42,7 millones de euros).

Como muestra de la eclosión del mercado de la publicidad digital, durante el pasado año se crearon 1.084 agencias de publicidad en España, lo que se traduce en un crecimiento en los últimos cinco años del 26%.

El móvil se perfila como el dispositivo inteligente conectado con mayor proyección y alcanzará en 2020 como soporte publicitario al 99,1% de los usuarios, en detrimento del ordenador  personal, que se quedará en el 18,6% de los usuarios.

“Esta tendencia se acentuará en los próximos años y los anunciantes destinaremos una partida presupuestaria cada vez mayor al mobile, frente a otros dispositivos que ya no interesan al usuario”, según Carlos Buil, director de Marketing de Telecoming.

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