Desenfreno consumista en el #SinglesDay

Cientos de millones de chinos pasan este miércoles horas ante el ordenador en busca de grandes gangas en el Día del Soltero (#SinglesDay) , fiesta que comenzó como una respuesta a San Valentín pero ha acabado siendo una oda al consumismo, la jornada de más compras -sobre todo a través de internet- en el mundo.

Durante todo el día de hoy, grandes portales de comercio electrónico de China, como Alibaba, JD.com o Yihaodian, ofrecen descuentos de hasta el 50% por productos de todo tipo, desde cartones de leche a automóviles, y el país se lanza en masa a las compras.

«Me pasé horas mirando ofertas en el ordenador, pero llené el ‘carrito’ demasiado y al final no compré nada», cuenta a Efe una joven estudiante llamada Hua Zhai. Otro joven chino, Jia Yu, explicó que intentó adquirir una camiseta de la marca Uniqlo pero que «había mucha gente comprándolas por internet y no quedaron de mi talla»; es decir, como en unas rebajas al uso, pero desde los ordenadores.

Productos estrella como un iPhone 6 último modelo pueden encontrarse en webs como Yihaodian por 4.888 yuanes (unos 750 dólares), un 10% más baratos de lo normal, aunque en los días previos informes de la prensa oficial han advertido de la proliferación de falsificaciones en algunas de esas ofertas.

¿De dónde sale el Día del Soltero?

El Día del Soltero fue creado por los chinos como una broma para «combatir» el romanticismo del Día de Los Enamorados, pero desde que en 2009 Alibaba decidió usar la jornada como excusa para lanzar rebajas en una temporada tradicionalmente baja, la locura consumista se desató.

Siete años después, esta empresa y de forma cada vez más competitiva sus rivales luchan por atraer a los internautas con descuentos, aunque Alibaba concentra el 80% de las ventas online en China y aún lleva la voz cantante.

Este año, una pantalla gigante (en la imagen) en el Cubo de Agua, la sede de las piscinas olímpicas de Pekín, lleva la cuenta a tiempo real del dinero que los portales de Alibaba están moviendo en el Día del Soltero, y poco a poco se van batiendo toda clase de récords.

«Movemos más que el Viernes Negro y el Ciberlunes juntos», destaca a Efe el vicepresidente de comunicación internacional de Alibaba, Robert Christie, mientras cientos de periodistas observan durante horas el marcador digital.

Culto al consumo

Sólo ocho minutos después del inicio del Día del Soltero, a las 00.08 hora local (16.08 GMT) lograba la firma los primeros mil millones de dólares en ventas, y doce horas después, cuando aún quedaba media jornada de rebajas, ya superaba el récord de todo el día del año pasado (9.300 millones de dólares).

Antes de los 08.00 de la mañana los chinos ya habían comprado en los portales de Alibaba por un importe superior al que los estadounidenses gastaron el pasado año en el Ciberlunes (que se celebra el primer lunes tras el día de Acción de Gracias).

Pese a la desaceleración económica nacional, el consumo, al menos en el día de hoy, parece más fuerte que nunca, aunque puede haber influido en ello el fuerte gasto publicitario de las marcas chinas en los días previos, con anuncios omnipresentes en marquesinas, el metro y hasta en los ascensores de los bloques residenciales.

Alibaba fue un paso más allá y organizó en las horas previas al comienzo de la jornada una gran gala televisiva en la que famosos del país y algún invitado foráneo, como Daniel Craig o Kevin Spacey, animaban a los chinos a llenar sus carritos virtuales.

El Día del Soltero es en su séptima edición comercializada un acontecimiento tan grande que provoca tensiones entre las grandes firmas de comercio electrónico: días antes de su inicio, las principales rivales del sector, JD.com y Alibaba, fueron a juicio por ello. JD.com -cuyo logotipo es un perro- denunció a Alibaba -simbolizada por un gato- por presunta publicidad engañosa en torno al día de hoy.

Desde medios oficiales surgen críticas acerca del excesivo culto comercial al Día del Soltero, pero para colmo dentro de unos días se repetirá, en el Día del Doble Doce (12 de diciembre), otra jornada de ofertas.